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趣头条金融野心:做贷超推助贷 金融部扩至30人

分类:行业| 来源: 新流财经| 2019-09-18 16:44:10
摘要
据了解,目前“趣优借”合作机构为马上消费金融,此外平安银行等持牌机构也在对接中。从简单的H5页面贷超到与持牌机构合作助贷产品,趣头条似乎有心将消费金融业务做得更深,不排除未来将此业务作为重点发力方向。

  趣头条的金融野心一刻也没停止。

  贷超上线不到半年,又立刻转型做起了助贷。

  最近,趣头条钱包内上线了一款借贷产品——“趣优借”,额度最高5万元,日息最低万5。

  页面显示,趣头条并不直接向用户放款,而是由合作金融机构最终审核放款。

  据了解,目前“趣优借”合作机构为马上消费金融,此外平安银行等持牌机构也在对接中。

  从简单的H5页面贷超到与持牌机构合作助贷产品,趣头条似乎有心将消费金融业务做得更深,不排除未来将此业务作为重点发力方向。

  紧跟今日头条,金融部门目前30人

  趣头条以快制胜,从诞生到奔赴纳斯达克上市只花了两年,一度刷新中国互联网企业的上市速度。如今又紧锣密鼓开展消费金融业务,很难想象这家“快平台”计划用多短时间,在消费金融市场杀出一条血路。

  在趣头条工作数月,梦雨(化名)见证了金融部门几次人才迭代。

  “团队换了好几波,虽然做得不够好,但老板也没把这块业务砍掉。”梦雨透露,趣头条公司的整体节奏非常快,但与其他部门相比,老板希望金融部门能发展得更快。

  趣头条金融部门目前大约30人,主要是运营、产品和商务岗位,这一人数规模与今日头条金融部门消费金融条线相当。

  一位今日头条工作人员告诉新流财经,目前今日头条消费金融条线纯产品、运营岗位约30多人,加上技术、商务大概有50多人。

  同属于移动资讯平台,趣头条似乎有心紧跟今日头条的金融业务步伐,但论业务规模与专业度,趣头条与今日头条之间可能还差了N个趣头条。

  打开今二者的钱包界面会发现,今日头条目前已布局借贷、保险、头条信用卡、商城、股票等业务。

  新流财经还了解到,今日头条自营借贷产品目前也在孵化中。

  而趣头条目前仅上线一款“借钱”产品,即前文提到的“趣优借”。

  就借贷产品细节来看,今日头条的额度更高,利息更低,合作银行机构更多。

  公开资料显示,今日头条的“放心借”最高额度20万元,日利息低至0.03%,目前已合作新网银行、南京银行、华夏银行等银行机构。而趣头条的“趣优借”最高额度5万元,日息最低0.05%,目前仅合作马上消费金融,平安银行在落地中。

  在金融牌照方面,今日头条母公司福建字节跳动科技有限公司曾于2018年6月出资5000万元100%持股北京华夏保险经纪,拿下一枚保险经纪牌照。

  趣头条目前金融属性牌照为零,但不排除随着业务规模壮大,申请相关金融牌照。

  亏损扩大,急于商业变现

  趣头条与消费金融机构合作,并不满足于简单的导流,从长远分析,似乎有意将金融业务作为未来的重点发力方向。

  毕竟,趣头条目前很缺钱。

  刚刚发布的二季度财报显示,趣头条亏损正在逐渐扩大。

  今年二季度趣头条净营收13.859亿元,较上年同期增长187.9%,营收的增加并没有挽回亏损的局面,二季度趣头条净亏损5.613亿元,较上年同期增长265%,去年同期净亏损2.118亿元,净亏损同比扩大。

  趣头条的王牌在于其拥有上亿的月活跃用户。

  财报显示,二季度趣头条月活人数为1.193亿,上一季度为1.114亿,去年同期为3410万。趣头条第二季度平均日活人数为3870万,较上年同期的1260万增长207.6%。但环比来看,趣头条日均用户使用时长已经连续两个季度下跌。

  趣头条依靠“看新闻赚钱+收徒”模式,在短时间内俘获了大量的下沉市场用户。这意味着趣头条需要不断烧钱补贴用户,成本高昂。

  趣头条CFO王静波曾表示,“我们也知道新用户获取成本的上升为公司的利润表带来了一些压力,所以我们决定加大商业化的力度,从而从增加收入的角度来应对这一问题。”

  如今利用消费金融业务将流量变现,或许是其加大商业化力度的计划之一。

  趣头条的用户主要生活在三线以外城市,用户人群年龄在25-39岁之间。这部分用户恰好也是现金贷平台最中意的用户。

  趣头条从贷超到助贷的转变,实际上也是互联网流量平台企图往纵深处发展消费金融业务的缩影。

  早期,流量平台与金融机构合作最简单的方式是通过信息流形式发布广告,信息流也分为H5和API模式,也就是用户点击广告可以直接申请贷款,或者直接跳转到应用市场,下载对应的借贷产品方能申请借款。

  贷款超市兴起后,爱奇艺、OFO小黄车等一众流量平台也纷纷搭建了贷款超市。

  从产品体验上来看,流量平台搭建贷款超市,能让用户更直观的感知到借贷入口,这一服务也能同时为多款产品导流,能满足平台用户更多的借贷需求。当然,平台也能额外获得更多收入。

  发力助贷对于流量平台而言,更考验其大数据风控能力,平台用户转化率。这一模式意味着流量平台与金融机构的合作关系更密切。

  据悉,趣头条目前与持牌机构合作模式为CPS,按放款金额的3%结算。

  业内人士认为,CPS合作模式,对流量平台而言更具考验。平台用户数量多并不一定都能转化为借贷用户,即便是有借贷需求的用户,最终能通过风控下款,还需要更深层次的转化。

  上述趣头条工作人员透露,“趣优借”刚上线一个月,并不缺用户,目前处于控量阶段。

  当然,互联网流量平台金融野心更大的表现是发展自营业务,如滴滴、美团等,在主业成熟时,为生态场景内部伙伴提供更多价值和服务,如保险、借贷等服务,最终形成基础的服务闭环,支撑整个生态运营。

  趣头条最终能否走向这一步,还看眼前的助贷业务能否走得通畅。

  但不管是趣头条还是今日头条,归根结底只是资讯类应用,不涉及消费场景,金融变现道阻且长,发力自营金融业务,将面临巨大考验。

  不过,当前消费金融市场,流量价格日益高涨,对于手握上亿用户的流量平台而言,似乎又是一个杀入市场的好机会。

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