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美国巨头印度争霸赛:沃尔玛亚马逊大战后 脸书也来抢蛋糕

2018-05-31 09:34         [网贷东方]:www.wangdaidongfang.com

   印度的移动互联网以及电子商务市场,已经成为美国巨头纷争的热土。

  自5月以来,亚马逊与沃尔玛对印度本土电商Flipkart的收购大战就打得火热。5月30日,据彭博社报道,脸书也要进军印度,最快将于下周在印度上线其旗下聊天应用WhatsApp的支付服务,以抢占支付市场的份额。

  2017年,印度GDP在全球排名第六,如果印度经济接下来也能保持超过7%的增速,那么6年后将超过英国。苹果CEO蒂姆·库克曾表示,“印度消费市场的发展趋势酷似多年前的中国”。

  1.脸书抢滩支付市场

  随着智能手机快速降价和移动4G网络的普及,印度的移动互联网市场也呈现高速发展的态势。瑞士信贷的一份报告中预测,未来5年内,印度的移动支付市场规模将翻5倍。

  脸书旗下的WhatsApp是全世界排名第一的手机聊天软件,全球用户超过十亿人,其中印度有超过两亿的用户。

  脸书当然不会错过这个充满机遇的市场。

  据悉,WhatsApp将与印度的HDFC Bank、ICICI Bank、和Axis Bank就支付业务开展合作,推出WhatsApp Pay,印度国家银行也将在系统升级后加入该合作列表。

  今年2月,WhatsApp Pay针对100万用户进行了小规模上线公测,用户必须把钱包关联到他们在当地的银行帐户,成功登记后,就可以通过程序给他人转账,当时,这项业务获得了不错的反馈。今年3月,WhatsApp又趁势推出了扫码支付功能。

  目前,WhatsApp在印度最大的对手就是当地的移动支付平台Paytm,该平台由阿里、软银投资,目前有约3亿用户,每天交易量约5亿美元。

  印度政府去年称,为了打击腐败,废除面额500和1000卢比的纸币,这造成了现金短缺,于是Paytm成了最大赢家。在新政策实施后,Paytm下载用户增加了3倍,交易量更是大增7倍。

  普华永道印度(PwC India)合伙人和互联网金融业务主管Vivek Belgavi表示:“WhatsApp有一个独特优势,即它是聊天应用巨头,用户依赖度高,这会让WhatsApp在竞争中脱颖而出。”

  据Forrester估计,WhatsApp的日活跃用户数要比Paytm多20倍。WhatsApp在社交应用基础上,顺势推出支付服务的做法,与腾讯旗下社交应用微信在中国推出微信支付的做法类似,而微信支付已经改变了很多人的支付习惯。

  2.亚马逊多方布局

  然而,脸书在印度市场或许没能抢占先机,近几个月来,亚马逊在印度市场动作更加频繁。

  据Techcrunch报道,4月,亚马逊投资了印度借贷平台Capital Float。5月28日,亚马逊又在印度一家名为Acko的数字保险公司投资了1200万美元。短短一个月的时间内,亚马逊在印度市场两次出手。

  Acko于2016年创立,希望通过数字化业务为印度用户提供更全面的互联网保险服务,目前其业务已经涵盖了汽车保险的传统领域,正在主推电子商务、乘客旅行和旅游网站等方面的保险产品。

  数据显示,印度的保险业务市场有约100亿美元的空间。

  到目前为止,亚马逊在印度已布局了多家初创企业,包括家政服务公司HouseJoy、金融比较服务BankBazaar、礼品卡创业公司QwikCilver。

  而在互联网支付方面,早在2016年,亚马逊就收购了印度支付平台Emvantage,以建立起当地的支付渠道,配套其电商业务的发展。

  今年5月,花旗研究分析师Mark May在报告中表示:“我们相信,在未来10年内,印度的电子商务市场将以21%的年复合增长率增长至2020亿美元,而亚马逊或可占据该市场35%的份额。

  根据印度政府公布的数据,亚马逊已向其印度子公司投资了30多亿美元。亚马逊此前也多次公开表示,印度市场已成为亚马逊国际业务的重中之重,公司将投入55亿美元来发展未来在印度的业务。

  3.沃尔玛不甘示弱

  尽管亚马逊近年来在印度大举扩张取得了不错的进展,但并不是它所有的投资都一帆风顺。

  今年5月,印度本土最大电商企业Flipkart就拒绝了亚马逊的收购要约,投入沃尔玛的怀抱。沃尔玛斥资160亿美元收购Flipkart的77%股权,做成了世界最大规模的电商交易案。

  尽管印度零售商联盟已经于5月28日向印度政府反垄断机构“印度竞争委员会”提交了信件,反对这次收购,认为这将带来损害竞争对手利益的定价,造成市场不公平竞争。但路透社引述知情人士称,仅靠印度零售商的反对,难以阻止这项交易的进行。

  作为印度最有价值的初创公司,Flipkart一直是亚马逊在印度市场内的最大竞争对手。尽管自2012年以来,亚马逊在印度市场上的份额增速一直都超过Flipkart,近年来更是有突破性发展,从2014年的10%左右扩大到2017年的27%,但flipkart在印度还是占据着35%的市场份额,保持第一。

  如今,作为深受线上零售压迫的实体零售代表,沃尔玛收购Flipkart能充分补充其在电商业务中的不足。沃尔玛与Flipkart联手,可能会重创亚马逊在印度的远大抱负。

  除了印度,在美国以外的地区,沃尔玛也正通过投资入股、收购兼并等方式进行扩张。在收购印度电商巨头Flipkart前,沃尔玛在中国已经和两大电商巨头之一的京东商城结成了盟友。

  4.印度的潜力

  据世界互联网统计(Internet World Stats)的数据显示,印度互联网用户达到4.6亿,互联网渗透率达34.4%,而城市地区的互联网渗透率已接近60%。2016年,印度电商市场规模增速达到80.9%,位于全球前二十大电商市场的第一名。

  BMI Research预计,印度在线零售市场将从2017年的480亿美元增长至2021年的800多亿美元,年增长率高达19%。更为重要的是,该市场预计还会继续增长。摩根士丹利估计,到2026年,这个市场的市值将达到2000亿美元。

  沃尔玛表示,未来印度电商市场的增长速度将是整个零售业的四倍。

  此外,投资银行摩根士丹利发布的《印度数字化跨越——万亿美元机遇》报告显示,2016年印度约有6000万网购消费者,占互联网用户规模的14%,预计到2026年,这一比例将上升到50%。而在这个过程中,电子支付和电商平台将成为最大的受益者。

  来源: 国际金融报


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