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量江湖:一分钟看懂移动互联网APP刷量造假的那

2017-01-11 10:46         [网贷东方]:www.wangdaidongfang.com

   对于移动互联网来说,这是一个无限繁荣的时代,然而美好的背后总伴随乱象丛生。伴随移动互联网井喷式发展,移动用户红利催生APP迅猛发展。

  为了抢占市场,APP推广如火如荼,一片繁荣之下也引来背后隐形的流量造假利益链,刷量造假成本极低但收益巨大,使得作弊乱象疯狂蔓延,并且多次受到央视曝光。诸如直播刷量造假等等,你懂的,某直播的数据,号称13亿在线流量。

  对于APP推广运营来说,流量造假带来的恶果是运营效果差:渠道投放了,点击量也高,但激活量甚至只有个位数。

  另一种情况是点击与激活都很高,但留存极少。假量补贴真量的价格,表面上2元的流量,核算到真实用户身上可能高达上百元。有的渠道声称是真实用户推广但上了积分墙。

  更恶劣的渠道,利用CP运营人员在数据监控上缺乏经验的情况下,直接用机刷/肉刷、静默、PUSH等方式欺骗CP,费用都花光了,但是效果没有出来。自己去分析后台数据,却得不到结论。

  据报道,目前市场上超过70%的流量都是假流量。

  假量造成了昂贵的获客成本,因为数据来源不真实,往往也无法用于分析并支持APP推广运营决策,最终会损害企业的创新力与竞争力,带来整个行业的恶性发展。这就是目前国内App开发者面临的推广困境,一方面推广渠道众多,如何选取性价比高的渠道,渠道推广中各种作弊如何避免等等,都需要摸索;另一方面推广的费用正在进一步提高,而推广的效果又参差不齐,无疑将开发者推向高门槛的推广之路。

  运营人员分析渠道性价比的前提是拿到靠谱的数据。如果数据不准确,结论可想而知。因此,对于APP推广而言,如何防范渠道作弊是关键!

  怎样拿到准确的数据呢,量江湖研发了一款专门针对APP推广反作弊的工具,让CP运营人员可以有效的、真实的监测到App的推广激活效果的数据服务,并且可以大概知道用户的来源,比如:

  【真实用户数据】

  包括激活,次日留存,3日留存,7日留存,使用时长等数据,为运营人员提供产品运营调整的、真实用户行为的数据支持。

  假量造成了昂贵的获客成本,因为数据来源不真实,往往也无法用于分析并支持APP推广运营决策,最终会损害企业的创新力与竞争力,带来整个行业的恶性发展。这就是目前国内App开发者面临的推广困境,一方面推广渠道众多,如何选取性价比高的渠道,渠道推广中各种作弊如何避免等等,都需要摸索;另一方面推广的费用正在进一步提高,而推广的效果又参差不齐,无疑将开发者推向高门槛的推广之路。

  运营人员分析渠道性价比的前提是拿到靠谱的数据。如果数据不准确,结论可想而知。因此,对于APP推广而言,如何防范渠道作弊是关键!

  怎样拿到准确的数据呢,量江湖研发了一款专门针对APP推广反作弊的工具,让CP运营人员可以有效的、真实的监测到App的推广激活效果的数据服务,并且可以大概知道用户的来源,比如:

  【机器刷量(机刷)/肉机刷量(肉刷)用户】

  通过量江湖的设备指纹技术,可以清晰的判断推广渠道是否采取了机器模拟技术、机刷带来的虚假用户数量;还是采用了劫持OS反馈技术、用一部手机模拟多次下载激活的肉刷虚假用户数量等。并提供所有详细用户数据导出,用于与渠道对账的数据支持。

  【积分墙用户】

  通过监控国内所有积分墙应用和设备扫描双重防控,量江湖的后天数据可以清晰的提示渠道是否使用积分墙进行推广、上的哪一个积分墙,每个积分墙推广的用户数量等具体数据。

  【静默用户】

  静默用户的主要来源是某些渠道通过在一些常用APP上安装病毒,通过劫持OS反馈的方式、在用户不知情的情况进行下载,通过这种方式带来的用户质量极低。量江湖通过设备扫描技术,可以有效识别这类用户,通过数据反馈给运营人员。

  基于量江湖团队强大的移动安全和移动大数据分析的背景,在终端指纹防伪技术基础上,运用移动全网大数据挖掘统计技术,对手机型号分布、手机OS版本分布、网络下载分布(3G、4G、WIFI)、地域分布、运营商分布、设备与电话卡匹配分布等多重维度,进行benchmark挖掘统计分析,对不符合统计分布规律的、用户行为异常的等特殊数据进行告警,发现新的作弊方式,通过机器学习,动态调整作弊防护规则,保证作弊防护可以“道高一尺魔高一丈”,有效防御各类新型作弊方式。

  最后想说:APP推广运营人员要做好长期与渠道合作中斗智斗勇的准备。希望每个运营人员能够通过数据的使用,挑选出合适的渠道,提高渠道投放的收益,得到真实的用户数据,才能把每一分钱花在刀刃上。

  本文来源:量江湖ASM,作者:溪姐。


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