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小黄人来袭 《神偷奶爸3》如何玩转低成本营销

2017-07-17 13:26         [网贷东方]:www.wangdaidongfang.com

  7月7日,《神偷奶爸3》在内地正式上映,中国的影迷自然不会错过如此重要的时刻,因为距离上一部该系列电影的公映已暌违四年,甚至其衍生作品《小黄人大眼萌》上映,也已经是两年前的事情,因此期待值超乎想象。


  《神偷奶爸》作为一系列成功的商业电影,不仅捧红了一个卡通形象,也带动了一条以“小黄人”为主题的营销链。

  首当其冲的当属餐饮界的老大哥麦当劳了,《神偷奶爸3》还没上映就已经抓紧造势一波,围绕“小黄人”推出了10款新品,折叠笔、记事簿架、名片夹、手机座、回形针座、电脑装饰……更有在礼盒中才会出现的隐藏版小黄人公仔,还不单独售卖! 这还不够,麦当劳甚至还新开了多家小黄人主题餐厅,凭借小黄人这个超级IP,狠狠营销了一波。

小黄人海报随处可见

  小黄人海报随处可见

  而这边ofo呢,也不甘示弱,掏出了自己的王牌——根据小黄人可爱外形设计出ofo“大眼车”,并且根据电影的上映时间进行精准投放,一下子在小黄人的粉丝群里打出了“王炸”! 接着,ofo又在北京地铁国贸站、海淀黄庄站与地铁内包厢,投放了大量主题广告,励志要借着这波小黄人热,利用品牌关联,把自己的知名度进一步打响。

  在《神偷奶爸3》首映礼上,一对父子穿着香蕉形状衣服进入影院看电影,引起现场惊叫连连,第二天还登上了各大媒体的头条。作为小黄人的资深粉丝,都会了解小黄人的组成元素是香蕉泥,它们最爱吃的也是香蕉,有影迷戏称——他们打扮成香蕉人是真的过来给小黄人“吃”的吗?

打扮成香蕉的父子

  打扮成香蕉的父子

  事情到这里还没结束,香蕉父子再次到影院派发香蕉,引起中央电视台、上海电视台、优酷等媒体到现场采访报道。直到看到派发香蕉上”支付宝扫码骑车”的二维码,细心的围观群众才恍然大悟:原来,这并不是单纯的一场由小黄人粉丝自发进行的活动!这根本就是一次精心策划的高端营销嘛!

  “支付宝扫码骑车”活动不同之处,在于他们间接拔高了用户参与度:任何人都可能在路上偶遇“香蕉父子”,还能拿到获赠的香蕉,甚至还能一起合个影顺便转发个朋友圈“秀一把”。 而正是这样的机会,让每个人都可能成为头条新闻的参与者。而这种参与动机可以形成一种心理暗示,让用户觉得热点就发生在自己身边,有种全程参与感,搞不好逛个街就能来个偶遇。 而这种心理暗示的结果,就是能让热点持续发酵下去,潜移默化地影响着身边的人。 DM单吸引力强,创造新型发布载体 乔布斯在创立苹果之前,一定有考察过,受众潜意识里对苹果有着不错的好感度。 “支付宝扫码骑车”选择了用香蕉作为广告载体,不仅与小黄人角色相符,也在用户中赢得了超高的好感度。 香蕉,是一种可爱的水果,大部分人都会欣然去接受:可以选择把它吃掉,也可以选择带走,至少不会随手就丢掉。 这样一来,用户注意到香蕉上附属的二维码机会就越多,而DM单在用户手里的时间也成倍增长。

  来源:站长之家


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