网贷东方移动版

︿
主页 > 专栏 > 获得诺贝尔经济学奖的“行为经济学”很接地气

获得诺贝尔经济学奖的“行为经济学”很接地气

2017-10-12 17:19         [网贷东方]:www.wangdaidongfang.com

   (原标题:获得诺贝尔经济学奖的“行为经济学”其实很接地气!)

获得诺贝尔经济学奖的“行为经济学”很接地气?

  作为最权威的经济学奖项,2017年度诺贝尔经济学奖在10月9日正式揭晓:理查德·塞勒凭借其在行为经济学领域的卓绝贡献而获奖。瑞典皇家科学院给他的颁奖声明是:“通过探索有限理性、社会偏好以及缺乏自制的后果,他展示了这些人性特征如何系统性地影响个体决策以及市场结果。”

  简单点说,塞勒挑战了传统经济学的假设前提(理性的经济人是经济活动的主体),他认为,完全理性的经济人不可能存在,实际都是容易犯错、存在偏见的个体,所做出的决定大多是非理性的,与假设的标准理性模型存在差距。当然通俗的来看,这个“行为经济学”其实很接地气,作为有思想、有感情的人类,我们无时无刻不在见证“行为心理学”的奇妙之处。

  早在15年前,这位老爷子就因为研究行为经济学获得过诺贝尔经济学奖的提名,然而2002年的经济学奖最终花落别家——那年的研究领域为经济心理学的前景理论(其实和行为心理学差不多,都是研究心理学在经济学中的应用)。在《赌客信条》一书中,作者孙惟微将前景理论归纳为5句话:

  1、“二鸟在林,不如一鸟在手”,在确定的收益和“赌一把”之间,多数人会选择确定的好处。所谓“见好就收,落袋为安。称之为“确定效应”。

  2、在确定的损失和“赌一把”之间,做一个抉择,多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。

  3、白捡的100元所带来的快乐,难以抵消丢失100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。

  4、很多人都买过彩票,虽然赢钱可能微乎其微,你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了,可还是有人心存侥幸搏小概率事件。称之为“迷恋小概率事件”。

  5、多数人对得失的判断往往根据参照点决定,举例来说,在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中,大部分人会选择前者。称之为“参照依赖”。

  塞勒曾说:“当传统智慧犯错,推翻它的第一步就是睁大眼看看周遭的世界”,当传统经济学无法解释认为因素造成的反常现象时,塞勒开始了其搜集反常现象之路,最后列出他所谓的“清单”。这份清单反映理性经济人(经济学家常讨论的一个虚构物种)与真实人类(我们这个物种)之间的差异。然而,当时的塞勒并不知道这份清单有何用处,毕竟“常人干的蠢事”不是上得了台面的学术讨论范畴。

  然而近年来,随着个体违背传统经济学规律的例子越来越多,人们开始逐渐关注起心理学在经济学中的作用:为什么股市、楼价降低时,成交量反而下跌?人们反而更愿意守住手中的股票、房产,不愿抛售?

  说到这个问题,就不得不提行为经济学的一个重要概念:禀赋效应。所谓禀赋效应,就是当真实人类拥有某个物品时,他往往会高估该物品的价值。塞勒曾经做过这么一个小实验,他选出若干实验者,并将一些相同的咖啡杯发给其中一半人,然后他让拥有咖啡杯的人(卖家)和没有咖啡杯的人(买家)分别给咖啡杯标价。结果显示,卖家的要价平均值为5.25美元,而买家的出价平均值为2.50美元,从而证实了禀赋效应确实存在。用我国一句古语来说,也许这就叫“敝帚自珍”吧!

  当然,犯蠢的并不止卖家,现实生活中买家犯蠢的事例更多。《麦琪的礼物》中,妻子德拉拥有十分漂亮的长发,她和她的丈夫杰姆肯定会觉得其是无价之宝,然而当德拉决定用自己头发换钱来给杰姆买礼物时,店家给出的价格却是20元——这是第一次禀赋效应的体现;而随着剧情的发展,德拉和杰姆都为了给对方买礼物卖掉了自己最心爱之物,在他们心中,长发和金表的心理价值恐怕远不值等价购来的表链和发梳——这是第二次禀赋效应的体现;你以为就这样了?其实故事给我们的还有一点更重要的禀赋效应:爱才是无价之宝,无论是失去漂亮的长发,还是洋气的金表,都不及一颗满怀爱意之心——这正是第三次禀赋效应的体现!

  其实人之为人,不正是因为不停的做着这些“蠢事”才显得可爱吗?这种接地气的行为心理学,具体表现的不正是我们在“买买买”这一过程的快感、在娃娃机夹娃娃时的期待、和挚友聚会时的一掷千金、和爱人不记投入和回报的付出吗?you happy 就OK!

  来源:网贷之家 作者:无心之罪


温馨提示:以上内容仅为信息传播之需要,不作为投资参考,网贷有风险,投资需谨慎!

相关阅读